文娛寒冬并沒有阻擋視頻平臺的擴張腳步，反而在一定程度上加速了平臺多維布局、多元發展的版圖開拓。近日，愛奇藝上線隨刻版APP，再次試水短視頻；與此同時，抖音繼《囧媽》《大贏家》后，又上線了百余部經典老電影，深入長視頻領域。

       長視頻平臺求“短”，短視頻平臺追“長”，已經成為近兩年平臺層面的戰略方向。一方面，長、短視頻各有優勢和亮點，能夠從不同層面吸引用戶；另一方面，用戶上網時間趨于穩定，平臺構建產品矩陣，無論是傳播效率，還是品牌認知、內容互通等都能有所助益。

       盡管“長”“短”兩條腿走路是視頻平臺的理想追求，但擴張意味著大量資源、資金的投入，是平臺需要謹慎作出的選擇，因此如何做好長、短視頻間內容、產品的破壁，如何做好用戶的拉新和引流，是平臺需要提早規劃清楚的問題。

       平臺級戰略拓展

       短視頻流量戰全面打響

     《2019網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2018年12月底，網絡視頻（含短視頻）用戶規模達7.25億，占整體網民的87.5%。其中短視頻用戶規模6.48億，使用時長占總上網時長的11.4%，超過綜合視頻（8.3%）。而且短視頻對新增網民的拉動作用較為明顯。這也是吸引長視頻平臺不斷加碼短視頻的原因所在。

       優酷土豆曾是用戶自制短視頻的聚集地，合并再拆分后，優酷向長視頻、自制內容發展，土豆則全面轉型短視頻，承載著阿里大文娛在短視頻領域的希望。優酷則從拍客、快射，到電流小視頻、豆兒TV等，始終未放棄短視頻領域。

       愛奇藝在短視頻領域不斷試水新產品，如啪啪奇、吃鯨短視頻、愛奇藝錦視、姜餅短視頻、晃唄等，并通過與自制內容的結合，完善“蘋果園生態系統”，觸達產業鏈的各個環節。

       騰訊系的長、短視頻相對獨立、各有策略，騰訊視頻主打長視頻，并在2019年開通了“火鍋劇”專區，力推微劇、微綜等；短視頻領域，則有更新歸來的微視和yoo視頻升級而來的火鍋視頻，已經投資的快手等，正與社交打通。

字節跳動系產品較為重視內容互通，2020年1月，火山小視頻和抖音宣布品牌整合升級，火山小視頻更名為抖音火山版，保持獨立運營，覆蓋一二線城市到小鎮青年。長視頻領域則有西瓜視頻來勢洶洶，不斷加大自制內容投入。

產品、內容全覆蓋

長、短視頻平臺界限模糊

長、短視頻平臺較為明顯的區分是視頻市場，通常1分鐘以內為短視頻。隨著長視頻平臺挺進短視頻領域，短視頻平臺也在尋求“變長”之道，一方面，抖音不斷開放1分鐘、5分鐘、15分鐘長視頻權限，快手也在內測長視頻；另一方面，抖音上線電影專區，免費請用戶看百部經典口碑大片。

長、短視頻平臺正在多個維度展開正面競爭，較為明顯的特點是，長視頻平臺從產品切入短視頻領域，短視頻則通過內容試水長視頻領域，于是產品、內容形成了兩個競爭場景。

產品競爭，在字節跳動系形成較為強大的短視頻矩陣后，競爭者除了主打產品外，還以數量取勝，多領域、更細分，爭取用戶分流。據悉，騰訊先后推出了十余款短視頻APP，覆蓋娛樂、生活等各個領域。

內容競爭，長、短視頻的發展，歸根結底在于用戶的需求與體驗，于是長、短視頻平臺在自制內容之外，都在尋求用戶生產力的充分發揮，長視頻平臺內容降維，將生產權交給用戶；短視頻平臺則鼓勵用戶向長視頻創作。

短視頻的碎片化與長視頻的深入感

滿足用戶的多重需求

2016年，羅振宇提出了“國民總時間”的概念，在用戶上網時間趨于穩定的背景下，時間會成為商業的終極戰場，每個消費升級的行業都在爭奪時間。電影、視頻、游戲、休閑、度假、直播，在時間維度上，它們都是競爭對手。

尤其是娛樂消費時間的分配，此消彼長。當前，以移動互聯網為核心的整個媒體產業還在快速發展，迎合碎片化時間的短視頻成為主流，而具有深入感和沉浸感的長視頻體驗又是短視頻無法取代的，較佳發展路徑仍是兩條腿走路。

“以長帶短”類型，比如愛奇藝隨刻版與影劇綜等頭部內容深度聯動，開放《青春有你2》節目資源發起不同主題的短視頻再創活動，并邀請全體訓練生入駐；為《我國新說唱》2020云海選搭建專題、開設專屬參賽通道。

“以短帶長”類型，如抖音創立電影專區的前提是今年春節檔，字節跳動為旗下視頻平臺引入了《囧媽》《大贏家》兩部撤檔電影，拉新效果明顯、點擊量激增的同時，也讓市場和用戶認知了字節跳動的長視頻業務。據悉，北京字節跳動科技有限公司近日變更經營范圍，新增廣播電視節目制作，可謂一步一深入，未來與長視頻平臺的正面競爭將更為激烈。

還有轉型突圍者，如搜狐視頻。在2019春季推介會上，搜狐視頻宣布推出雙引擎戰略，搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐視頻CEO張朝陽表示，自制劇、自制綜藝的長視頻內容，加上PGC、UGC、信息流類自媒體短視頻的長短視頻雙引擎布局，將合力開拓搜狐視頻的未來新跑道。

盡管雙方從不同維度出擊，但事實上長、短視頻平臺間壁壘仍然明顯，長視頻領域，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV瓜分市場份額；短視頻領域，則主要被月活躍用戶數超4億的抖音、快手壟斷，此外還有抖音火山版、百度好看視頻、騰訊微視等玩家，破壁突圍的難度可想而知。有趣的是，在抖音上線電影專區后，騰訊視頻也宣布6000部電影免費看，可謂是一場進擊與防守的博弈，各方力爭侵襲的同時，更要寸土不讓。

以上是小編根據經驗為大家分析的要點，希望對需要制作抖音的企業們有幫助！